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核心提示:名创优品已成为世界顶级奢侈品商圈首个打造IP空间的世界上第中国品牌，打造“快乐哲学”高奢地标。南京“开业第一天人山人海”、德基“排队抢购的开幕队伍延伸四层楼”、"一娃难求"...

6月18日，世界上第世界上第一家MINISO名创优品 SPACE在南京德基广场正式开业，南京开启了顶级豪华商圈和时尚IP的德基跨境创新。在开业的开幕第一天，WAKUKU新产品作为德基的世界上第限制，吸引了许多年轻消费者排队抢购，南京并迅速售罄。德基

到目前为止，开幕作为第一个进入美国纽约时代广场，世界上第第一个进入法国巴黎香榭丽舍的南京中国品牌，名优产品已经成为世界顶级奢侈品商圈打造IP空间的德基第一个中国品牌，标志着名优产品的快速全球化进程进入了兴趣消费和优质商业共建生态的新阶段。

世界上第一个MINISO SPACE出现在顶级豪华地标上，高豪华商业与顶级IP破壁融合。

作为中国高端商业的重要地标，南京德基广场汇集了许多国际高端奢侈品牌和第一家商店。MINISOISO SPACE的亮相，是2024年销售额245亿元、全球单体商场销售冠军的顶级豪华地标，首次迎来了中国品牌以IP场景业态入驻。

MINISOSPACE开幕剪彩仪式。

这一突破不仅打破了顶级豪华商务区长期以来由国际豪华品牌主导的商业模式，也反映了中国零售品牌在场景创新和商业逻辑上的迭代升级。MINISO名创优品 以SPACE业态为载体，将高奢商业与兴趣消费融为一体，开启实体零售的新黄金时代。MINISO SPACE利用中国设计重构全球顶级IP，探索兴趣消费的“三无主义”，场景无边界，人群无阶级，幸福无限。MINISO SPACE为德基广场注入了年轻的消费活力。在德基定居也意味着时尚消费打破了优质商业的圈子，在高奢侈品商业和大众潮流之间建立了价值桥梁。

开幕当天，著名创意产品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示，一切都有方法论。IP运营有四个步骤：第一步是签署独家IP或孵化自己的IP；第二步是开发产品；第三步是在货架上销售数据；第四步是种草推广数据好的IP。如果没有自己的店铺形成闭环，在市场上签约艺术家IP或孵化IP的潮玩公司将面临巨大的商业挑战。这种情况在业内并不少见。

德基网红洗手间团队设计了“全球店王”对消费大作感兴趣。

名创优品继续深化零售领域，正式推出“超级门店矩阵2.0”，构建六级门店体系。核心是回归商业来源，关注消费者价值和零售本质。

其中，战略商店业态MINISO SPACE锚定年收入超过100亿元的购物中心，以IP空间化和沉浸式体验重塑零售边界。MINISO SPACE成功打造了南京德基广场“网红洗手间”的设计团队"唯想国际"操刀，延续其突破性"空间叙事"设计理念，以"IP场景化 产品限定化 空间沉浸化"迪士尼、哈利波特三位一体模式深度融合，Chiikawa、三丽欧等全球超级IP，推出WAKUKU限量吊卡、手工制作、驯龙大师系列、菲力猫系列等独家产品，形成行业内罕见的全明星IP矩阵，打造集购物、社交、打卡于一体的复合潮流地标。

新的WAKUKU产品受德基限制。

在空间设计层面，MINISO SPACE采用了“展览-体验-零售”的叙事动态线，巧妙地将德基广场的高端美学与著名创意产品的年轻基因相结合。消费者在不同的场景中移动，欣赏IP主题艺术装置，深入参与互动体验，逐步深化情感共鸣，最终自然导向消费转型。这种“内容空间”的实践不仅准确地满足了年轻人对沉浸式体验的渴望，而且诠释了著名创意产品“快乐哲学”的深刻内涵，即消费不仅是一种交易，也是一个情感满足和价值认同的过程。

MINISO消费者 SPACE排队付款。

叶国富说：“叶国富说：“MINISO SPACE实现了空间IP化，与独家限量商品合作，为消费者提供差异化体验。“在名创购德基，在德基购名创”的双向导流模式，既激活了高端商业的年轻势能，又促进了名创品牌形象的升级。”。

以兴趣消费为重点，升级全球IP运营地图。

从深耕中国到点亮全球112个国家和地区，从渗透高势能商场到锚定顶级奢侈品商圈，名创优品作为中国品牌全球化浪潮的先锋，正在运用"兴趣消费"继续拓宽商业领域作为核心引擎。

目前，明创优品集团拥有7768家全球门店，并与150多家全球顶级IP版权所有者合作，打造了独特的全球IP联合版图。从率先洞察和定义“兴趣消费”，到打造具有全球影响力的“超级商店范式”，知名创意产品始终处于消费趋势的前沿，推动品牌势能、运营效率和体验创新的三维进步。

?MINISO消费者 SPACE排队打卡。

"将丰富的IP内容与高端商业空间相结合，催生了新的零售吸引力，"叶国富指出，MINISO SPACE为兴趣消费开辟了更具想象力的场景，是不断推动全球品牌战略升级的关键一步。在“全球店王”德基打造MINISO SPACE，这是名创优品全球化高势能的爆发和释放。从南京德基出发，让世界为中国品牌买单。

面向未来，名创优品将坚定围绕“兴趣消费”战略轴心，加快全球核心商圈布局。通过与顶级商业实体的战略协调，不断激发年轻消费者的新需求，不断输出对消费者商业创新的独特兴趣，为全球零售转型升级提供中国样本。