5月30日，河南省许昌市肥东来天使城的铺优胖东优衣库店正式开业，这是衣库优衣库品牌首次进入肥东来天使城。
开业当天，首次优衣库推出了一系列有限的天使头调活动。消费者在店内单笔支付300元，城日即有机会获得许昌市字母包或多功能双用杯。本服此外，装巨整开还可享受新店专属7天包邮福利。关闭新店的河南开业吸引了很多人来购买。一位消费者告诉《纽约时报》财经，许昌“有很多人来给孩子买衣服，并排队结账。””。
这不是优衣库第一次在许昌开店。
优衣库品牌河南许昌首店于2016年5月28日在新田360广场一楼开业。据当地媒体报道，开业当天上午9点，商场还不到开门迎宾的时间。听到这个消息的消费者已经在店外排起了长队。开业后，店里挤满了人，盛况前所未有。
时隔九年，5月19日，成千上万平方米的优衣库许昌第一家店正式关闭。根据优衣库的官方小程序，新开的胖东来天使城优衣库也成为许昌唯一的品牌店。时代财经发现，与之前的许昌首店相比，优衣库新店的面积缩水了不少。公开资料显示，优衣库胖东来天使城店面积约230平方米，约为许昌首店面积的1/4。
然而，随着胖东来IP的爆炸，胖东来天使城已成为许昌客流量最大的商场之一。根据大众点评APP，胖东来天使城在“许昌购物热门榜”中排名第一，许昌万达广场和新田360广场分别排名第六和第十。
据官方数据显示，2024年春节期间，胖东来天使城日均客流达到17万人次。自2024年下半年以来，许昌胖东来的人气只增不减，最具标志性的胖东来天使城，也被许多人嘲笑为许昌的“6A景区”。
胖东来天使城除了优衣库外，还因其巨大的客流虹吸效应而吸引了其他热门品牌。潮玩品牌泡泡玛特，韩国潮牌Chuuu、索康尼等跑鞋品牌都落户这里。
5月30日，时代财经联系优衣库母公司迅速销售集团中国公关团队，就优衣库许昌胖东来天使城门店选址、许昌第一家门店关闭、优衣库当前中国渠道布局策略等问题，截至新闻发布时未收到回复。
值得一提的是，优衣库正面临着中国市场的经营挑战。
根据优衣库母公司迅销集团2025财年上半年的财务报告，2024年9月1日至2025年2月28日，迅销集团在中国大陆的市场收入同比下降约4%、营业利润同比下降11%。
面对中国市场增长放缓，迅速销售集团首席财务官冈崎健表示，市场消费环境的不确定性加剧，加薪和营销导致销售成本和综合管理成本上升，短期压力市场毛利率和营业利润率。然而，优衣库正在通过调整市场战略不断改善其业务状况。
近一年来，渠道布局的动态变化是优衣库中国市场战略调整的关键行动之一。
目前，优衣库在中国拥有900多家门店，覆盖200多个城市。优衣库中国管理层也多次透露，优衣库将更加关注当地市场的渗透，而不是扩大，开业的重点也将从扩大商店规模转向提高单一商店的盈利能力。
具体来说，优衣库在一二线代表城市布局千平品牌城市旗舰店。5月16日，优衣库在成都开设了西南第一家城市旗舰店，原面积不到1000平方米，升级为近2000平方米。今年7月，优衣库西宁国芳广场门店也将扩建升级为城市旗舰店。
另一方面，优衣库也在关闭低效商店。据时代财经不完全统计，自5月份以来，广州太古汇店、天津远洋未来广场店、许昌新田360广场店、无锡恒隆广场店、贵阳中大国际购物中心店等品牌店纷纷停业。
此外，优衣库曾表示对中国市场空间下沉持乐观态度，并不断提高不同地区的本地化运营精度。优衣库中国公关总监董春芳曾告诉媒体，2025年，优衣库将加强精细区域运营，重点关注华南、华北、华中、西南等差异化较大的地区，继续努力推进中国市场，打造新的区域消费地标。
或许，抓住胖东来的巨大流量，是优衣库在中原地区本土化运作的一次新尝试。